Eine gute Website mit intelligentem Design ist für kleinere Unternehmen unerlässlich, um mit größeren Firmen zu konkurrieren und auf ihrem Markt Fuß zu fassen. Da das Internet und die Suchmaschinen das Spielfeld für Websites ebnen, bietet sich für kleine Unternehmen eine außergewöhnliche Gelegenheit, auf globaler Ebene oder auf lokaler Ebene mit viel größerer Wirkung zu konkurrieren. Denn ob großes oder kleines Unternehmen, großartiges Webdesign ist sowohl für kleine als auch für große Unternehmen verfügbar.
Was also ist gutes Webdesign? Im Grunde genommen erreicht eine gute Website die Ziele des Unternehmens. In der Regel besteht das Ziel einer Unternehmenswebsite darin, möglichst vielen Menschen in Ihrem Zielmarkt Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermitteln. Ihr Zielmarkt ist wichtig, denn es nützt nichts, wenn Sie außerhalb Ihres Zielmarktes ein hohes Besucheraufkommen haben, da das Endziel darin besteht, Website-Besucher in Kunden umzuwandeln, indem Sie ihnen entweder Ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt von Ihrer Website aus verkaufen oder den Website-Besucher dazu motivieren, Sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kontaktieren. Angenommen, Ihr Ziel ist es, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen, dann sollten wir die uns zur Verfügung stehenden Instrumente untersuchen, um den besten Weg zu finden, Webseiten zu erstellen, die Besucher in Kunden umwandeln.
Nutzen Sie erstens Ihr eigenes Urteilsvermögen und Ihre Erfahrung, um eine Website zu erstellen, die benutzerfreundlich ist und Informationen auf leicht verständliche und präzise Weise vermittelt. Denken Sie darüber nach, was Sie beeindruckt, wenn Sie im Internet surfen, wie Sie auf Websites navigieren, ob Bilder verwendet werden können, um Ideen besser zu vermitteln als Worte, ob Flash zum Benutzererlebnis beitragen oder davon ablenken kann, und viele andere Nuancen. Mit diesen Ideen im Hinterkopf können Sie dann Ihre Website optimieren, um diese Ziele zu erreichen. Wenn Sie sich sicher sind, dass Ihre Website so gut ist, wie Sie sie gestalten können, ist es an der Zeit, tiefer gehende Untersuchungen durchzuführen.
Mit Google Analytics und Google Website Optimizer können wir mit gutem Webdesign experimentieren und herausfinden, wie wir das Beste aus Ihrer Website und den darin enthaltenen Seiten herausholen können. Mit Google Optimizer können Sie mit Ihrer Website experimentieren, indem Sie mehrere Versionen Ihrer Homepage oder anderer Seiten anzeigen lassen. Das bedeutet, dass verschiedene Versionen Ihrer Website für unterschiedliche Besucher angezeigt werden. Wenn Sie Google Website Optimizer mit Analytics kombinieren, können Sie das Besucherverhalten auf den verschiedenen Versionen Ihrer Website verfolgen und die Ergebnisse vergleichen.
Vergleichen Sie z. B.: Gibt es einen Unterschied in der Absprungrate zwischen den beiden Versionen Ihrer Website? Bleiben die Besucher in einer Version durchschnittlich länger auf Ihrer Website? Klicken die Besucher auf mehr Seiten in einer Version? Füllen die Besucher in der einen Version ein Kontaktformular aus als in der anderen? Und schließlich, wenn Sie eine E-Commerce-Website haben: Bringt eine Version Ihrer Website mehr Umsatz als eine andere?
Sie können auch mit einer Version Ihrer Website experimentieren, aber die Elemente auf der Seite auf unterschiedliche Weise darstellen. Zeigen Sie zum Beispiel unterschiedliche Bilder, Farbschemata oder Inhalte an. Wenn wir davon ausgehen, dass es die absolut perfekte Website nie gegeben hat, sollte der Prozess der Verbesserung Ihrer Website ständig weiterentwickelt und fortgesetzt werden, um die Perfektion anzustreben, d. h. die höchstmögliche Anzahl von Leads oder Verkäufen zu erreichen.