In der heutigen Online-Welt scheinen die Qualitäten des Chef-Schlagzeilenschreibers der Vergangenheit anzugehören. In Zeitungen waren Schlagzeilen durch den Platz begrenzt, aber im Internet haben Sie allen Platz der Welt – buchstäblich. Sie können Ihre Schlagzeile so lang machen, wie Sie wollen. Aber anstatt zu versuchen, so viele Informationen wie möglich in einen langen, verschlungenen Satz zu packen, sollten Sie sich einen Tipp von den alten Meistern des Schlagzeilenhandwerks holen.
Halten Sie es einfach, halten Sie es relevant
Eine Überschrift muss die Aufmerksamkeit des Lesers von der ersten Sekunde an wecken. Sie muss den Wunsch wecken, mehr zu lesen – sich etwas tiefer in eine Geschichte zu vertiefen. Sie muss sie davon überzeugen, ihre Zeit mit dem Lesen Ihrer Inhalte zu verbringen. Halten Sie ihn also einfach, relevant und interessant.
Trotz großartiger Texte und toller Inhalte können Webseiten immer noch flach und langweilig daherkommen. Leser, die mit einem Textblock konfrontiert werden, schalten schnell ab und verlieren das Interesse. Es spielt keine Rolle, ob der Artikel, die Webseite oder Ihr perfekt optimierter Inhalt eine großartige Botschaft und eine starke Aufforderung zum Handeln am Ende enthält.
Wenn die Überschrift versagt, wird Ihr Publikum seine Zeit nicht mit dem Rest des Inhalts verschwenden, egal wie gut er ist. Und wenn der Leser das Ende der Seite nicht erreicht, weil die Überschrift ihn abschreckt, erreicht Ihre Botschaft ihr Publikum nicht. Während Ihre Überschrift also als Köder dient, müssen Sie dafür sorgen, dass es auf der ganzen Seite immer wieder Aufhänger gibt, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhalten. Hier kommen die Zwischenüberschriften ins Spiel.
Auflockern und interessant halten
Ein fester Textblock schreckt einen Leser sofort ab. Das ist nicht nur eine Frage des Geschmacks, sondern auch der Praktikabilität. Für das menschliche Auge ist es schwierig, einen Blocktext kontinuierlich zu überfliegen. Wir alle kennen das Gefühl, dass Sätze und Wörter „ineinander verschwimmen“, wenn wir versuchen, einen langen Text zu lesen. Um zu verhindern, dass Ihr Leser wieder abschweift, sollten Sie Ihren Text mit relevanten und auffälligen Zwischenüberschriften auflockern. Dies sind die bereits erwähnten zusätzlichen Aufhänger, die den Leser davon abhalten, sich zu verirren, und sein Interesse auf den Inhalt lenken.
Sie sind im wahrsten Sinne des Wortes „Aufforderungen zum Handeln“, um den Leser bei der Stange zu halten. Eine gute Zwischenüberschrift zieht den Leser tiefer in den Text hinein und hält ihn auf dem richtigen Weg zu dieser Botschaft am Ende.
Schreiben Sie Überschriften für Menschen, nicht für Bots
Denken Sie daran, Ihre Überschriften für Ihre menschlichen Leser zu schreiben, nicht für die Bots der Suchmaschinen. Ja, Sie können Schlüsselwörter einfügen, solange diese Schlüsselwörter sowohl für Menschen als auch für SEO-Zwecke interessant sind. Aber menschliche Leser sind anspruchsvoller. Sie wollen sich für etwas interessieren – es liegt in der Natur des Menschen, neugierig zu sein, also wecken Sie ihre Neugier, fordern Sie sie heraus und, was am wichtigsten ist, halten Sie ihr Interesse wach. Von der ersten Überschrift bis zur Aufforderung zum Handeln am Ende müssen Sie sie begeistern, begeistern, begeistern.
Scheuen Sie keine Mühe, um Ihre Überschriften zu verbessern. Überprüfen Sie sie gegebenenfalls und versetzen Sie sich in die Lage des Lesers. Würden Sie einen Artikel über den sozialen und wirtschaftlichen Nutzen kurzer Sätze als Einführung in die Methoden des Werbetextens lesen wollen oder würden Sie „Die Kunst des Schreibens tödlicher Überschriften“ vorziehen? Wenn Ihre Schlagzeilen ihre Aufgabe nicht erfüllen, sollten Sie sich an einen Texter wenden, der Ihnen helfen kann, Schlagzeilen mit entsprechender Wirkung zu erstellen.
Stellen Sie dann sicher, dass Ihr Inhalt in Bezug auf Qualität, Einzigartigkeit und Relevanz mit Ihrer Überschrift übereinstimmt, und fügen Sie am Ende eine großartige Aufforderung zum Handeln ein, dann haben Sie alles richtig gemacht.