Oft haben Autoren einfach nicht die Fähigkeiten, interessante, ansprechende Texte zu verfassen, oder die Zeit, regelmäßig zu bloggen, weil sie ein Unternehmen führen müssen. Also geben sie die ganze Sache an einen Webtexter ab und lehnen sich dann einfach zurück und genießen den ganzen Ruhm.
Aber tun Sie den Webtextern nicht leid. Sie sind es gewohnt, die Geister in der Maschine zu sein – dafür werden sie ja bezahlt. Diskretion und Vertraulichkeit sind in der Beziehung zwischen einem Webtexter und seinem Kunden wichtig. Sie schreiben oft über sehr komplexe und technische Themen im Auftrag von wichtigen Personen, die als Branchenexperten gelten. Um dies überzeugend darzustellen, ist es für einen erfolgreichen Ghostwriter-Blog entscheidend, ein hohes Maß an Fachwissen zu demonstrieren, anpassungsfähige Schreibfähigkeiten zu besitzen und den Tonfall des Kunden genau wiederzugeben.
Unternehmen, die Webtexter beschäftigen, wollen nicht, dass ihre Kunden wissen, dass sie ihre Blogs (oder andere Webinhalte) an einen Webtexter auslagern. Dabei geht es nicht darum, geheimnisvoll zu sein oder den Lesern Sand in die Augen zu streuen. Es ist vielmehr eine Frage des Respekts gegenüber dem Leser. Sie haben Zeit und Interesse in die persönliche Marke des genannten Texters investiert. Wenn Sie diesen Respekt verletzen, riskieren Sie, die Verbindung zwischen dem Leser und dem genannten Autor zu zerstören und den Leser möglicherweise ganz von der Marke abzuwenden.
Aber die Leser erwarten immer noch regelmäßige Blogs von Autoren. Sie wollen über ihre Erfahrungen, ihr Fachwissen und ihre Gedanken zu Themen lesen, die sowohl sie als auch den Leser interessieren. Aber wenn es sich um eine prominente Persönlichkeit oder einen Unternehmer handelt, ist es dann wirklich möglich, dass diese Person die Zeit hat, tagtäglich einen derartigen Blog zu schreiben? Die einfache Antwort lautet nein. Also geben sie die Aufgabe an einen Ghostwriter weiter. Jemanden, dem sie vertrauen, dass er sie im bestmöglichen Licht darstellt – jemanden, der den genannten Autor als Experten in seinem Fachgebiet darstellen kann, ohne dabei den Anschein von Unnahbarkeit zu erwecken.
Wenn Sie einen Blog lesen, der von einem Autor geschrieben wurde, und einen, der von einem professionellen Web-Ghostwriter verfasst wurde, werden Sie kaum einen Unterschied feststellen können. Wie schafft es also ein Texter, den Tonfall seines Kunden so genau zu treffen? Das liegt vor allem an der Erfahrung. Werbetexter sind Profis. Sie schreiben tagein, tagaus, meist Tausende von Wörtern pro Tag. Sie sind in der Regel hoch qualifiziert, sehr erfahren und haben die Fähigkeit, ihre Texte an den Tonfall jedes Einzelnen anzupassen. Webtexter sind die Impressionisten des Internets.
Sie können den Fluss, die Satzstruktur und den Tonfall ihres Auftraggebers so genau imitieren, dass nicht einmal ihre Kollegen den Unterschied erkennen können. Aber ein Webtexter kennt sich auch mit Markenbewusstsein, sozialen Medien und Positionierung aus. Sie sind eigentlich sehr begabte Menschen. Webtexter haben nichts dagegen, die Geister in der Blogging-Maschine zu sein. Dafür werden sie bezahlt, und da es ihr Lebensunterhalt ist, müssen sie gut sein.
Wenn Sie also das nächste Mal einen inspirierenden, ansprechenden und interessanten Blog Ihres Lieblingsautors lesen, machen Sie sich nicht zu viele Gedanken darüber, wer ihn eigentlich geschrieben hat. Genießen Sie einfach die Interaktion mit dem Blog, antworten Sie darauf und klicken Sie vielleicht sogar auf den Link des Autors zu seiner Website. Wer sein Web-Profil pflegen möchte, aber keine Zeit hat, jeden Tag zu bloggen, kann diese Aufgabe seinem Texter überlassen. Dafür sind sie ausgebildet und spezialisiert.