Während die freie Meinungsäußerung eine großartige Sache ist, hat die Wiki-Kontroverse die Aufmerksamkeit auf das knifflige Problem der inhaltlichen Genauigkeit im Internet gelenkt. Es zeichnet sich ein neuer Trend beim Schreiben von Artikeln für das Internet ab, bei dem einige Websites (wenn auch fast umsonst) für Inhalte zahlen, die von Menschen für Menschen geschrieben werden. Obwohl dies legitim ist, bedeutet die ganze Debatte über die Veröffentlichung von Artikeln ohne Expertenstatus in der Praxis, dass ein großer Teil der Inhalte nur für Geld von Leuten geschrieben wird, die sehr wenig Verständnis für das Thema oder die Interessen der Leserschaft haben. Auch mit der grammatikalischen Korrektheit dieser Artikel gibt es oft Probleme.
Aber man bekommt das, wofür man bezahlt. Die moralische Überlegenheit für sich zu beanspruchen und zu sagen, dass diese minderwertigen Inhalte akzeptabel sind, weil sie „nutzergeneriert“ sind und daher Grundsätzen entsprechen, macht sie nicht zu einer guten Sache. Okay ist nicht gut genug.
Denken Sie an irgendeinen anderen Beruf, und die Idee, dass „okay“ gut genug ist, wäre ein Gräuel. Würden Sie Ihr Leben einem Chirurgen anvertrauen, der zugibt, dass er bei Operationen nur „okay“ ist? Natürlich nicht. Sie würden das Allerbeste wollen, und wenn nötig, würden Sie das mehr bezahlen, um sicher zu sein, dass Ihre Mandel-OP nicht zu einem Notfall wird.
Wären Sie als Geschäftsinhaber also bereit, Webinhalte oder SEO-Texte zu akzeptieren, die „nur okay“ sind?
Wären Sie bereit, Ihre Marke und Ihren Ruf mit durchschnittlichen Texten in Verbindung zu bringen, die lediglich ein Aufguss von Informationen sind, die von einer Open-Source-Website kopiert und eingefügt (und leicht umgeschrieben wurden, um Urheberrechtsprobleme zu vermeiden) wurden? Oder möchten Sie lieber etwas mehr bezahlen und einen professionellen, erfahrenen Texter mit der Erstellung frischer, origineller Texte und einzigartiger Inhalte beauftragen?
Benutzergenerierte Inhalte haben ihren Platz im Internet. Es macht immer Spaß und ist interessant, auf frei zugängliche Websites zu gehen und kleine Informationsschnipsel über ein Thema zu sammeln. Aber wenn es um Markenbildung und seriöse Geschäftsinhalte geht, sind Schnipsel und „ganz normale“ Texte kein Ersatz für ansprechende, interessante und relevante Texte, die Sie und Ihr Unternehmen im bestmöglichen Licht zeigen.
Wirklich einzigartige Inhalte sind etwas Besonderes, unabhängig davon, wer sie produziert. Der Unterschied besteht darin, dass diese Inhalte einen bestimmten Zweck verfolgen – nämlich den Verkauf Ihrer Marke. Dann ist „einfach nur gut“ nicht gut genug.
Hochwertige Webinhalte müssen nicht nur Ihre Besucher ansprechen und interessieren, sondern sie müssen auch einen Zweck erfüllen. Der Text muss verkaufen. Ob es sich dabei um Ihr Produkt, Ihr Fachwissen oder Ihre Marke handelt, jedes Wort muss funktionieren, und zwar richtig. Wenn Sie das Glück haben, die Dienste eines erstklassigen Texters in Anspruch zu nehmen, ist dieser Inhalt den Kauf wert und sollte nach seinem Wert bezahlt werden. Sein Wert liegt nicht nur in der Zeit und Mühe, die in seine Erstellung geflossen ist, sondern auch darin, welchen Wert er für Ihre Marke hat.
Ist „gerade noch gut genug“ also gut genug? Die Antwort ist nein. Nicht für hochwertige Webinhalte. Qualitativ hochwertige Webinhalte müssen genau das sein, was sie vorgeben zu sein – Qualität. Er muss frisch, originell, einzigartig und so strukturiert sein, dass er einen Mehrwert für Ihre Marke darstellt. Das ist die Art von Inhalten, für die es sich lohnt zu zahlen.