Wenn Sie nicht wirklich in der Nische der Pferdehalstücher sind, werden Sie Konkurrenz haben und wahrscheinlich eine Menge davon. Aber es ist nicht so beängstigend, wie es klingt. Tatsächlich zappeln die meisten Leute da draußen in ihrem neuen E-Commerce-Geschäft. Also, nur weil es andere gibt, die in derselben Nische konkurrieren, denken Sie nicht, dass Sie nicht in der Lage sein werden, mitzuhalten. Betrachten Sie es stattdessen als Herausforderung und, was noch wichtiger ist, denken Sie an etwas Einzigartiges, das Sie tun oder anbieten können, das die Leute dazu bringen würde, zu Ihnen zu kommen und bei Ihnen einzukaufen.
So erkennen Sie, wer die Konkurrenz ist
Wenn Sie die Konkurrenz bewerten möchten, müssen Sie zuerst wissen, wer diese Konkurrenz ist. Wenn Sie Tennisschuhe verkaufen, können Sie darauf wetten, dass Sportgeschäfte, Kaufhäuser, kleinere Online-Schuhverkäufer und Discount-Websites werden alles Ihre Konkurrenz sein. Selbst wenn Sie keine Schuhe verkaufen, können Sie sich darauf verlassen, dass Amazon bei fast jedem realen Produkt, das Ihnen einfällt, mit Ihnen konkurriert. Es gibt nur wenige Nischen, in die Amazon noch nicht hineingeraten sind, und es ist nur eine Frage der Zeit.
Aber was ist, wenn Sie etwas verkaufen, für das die Konkurrenz nicht so einfach zu definieren ist?
Verwenden von Google Instant zum Identifizieren Ihrer Produkte und Konkurrenten
Wenn Sie die Google Instant-Suche (auch bekannt als automatische Vervollständigung) aktiviert haben, können Sie während der Eingabe Vorschläge sehen. Es ist, als wäre Google davon überzeugt, dass Sie nicht wissen, was Sie in das Suchfeld einzugeben versuchen. Trotzdem ist es eine großartige Möglichkeit für Sie, zu sehen, wonach die Leute suchen, und anschließend zu sehen, welche Unternehmen diese Produkte anbieten.
Wenn Sie also die Google-Sofortsuche z.b. in Bezug auf Bandanas verwenden würden, könnten Sie damit beginnen, das Wort „Bandana“ einzugeben. Leider eignet sich dieses Beispiel nicht gut zur Demonstration, da die meisten der beschreibenden Begriffe, die Ihre Bandana-Auswahl einschränken würden, vor dem Wort stehen, nicht danach.
Sie können Google Instant jedoch trotzdem verwenden, um auf einige Ideen zu kommen, indem Sie einen beschreibenden Satz und das Wort „Bandana“ eingeben und dann sehen, was sonst noch auftaucht. Wenn Sie beispielsweise „Tiger Stripe Bandana“ in Google Instant eingeben, werden Sie möglicherweise feststellen, dass „Camo Bandana“ häufig vorkommt.
Sobald Sie einige der Schlüsselwörter festgelegt haben, die Produkte beschreiben, die denen ähneln, die Sie verkaufen werden, besteht Ihr nächster Schritt darin, zu sehen, wer unter diesen Schlüsselwörtern verkauft. Es ist wichtig zu unterscheiden, dass Sie diese Methode zwar verwenden können, um Schlüsselwörter für Ihre eigene Website oder sogar ein bestimmtes Nischenprodukt zum Verkauf zu finden, das Ziel hier jedoch einfach darin besteht, zu sehen, welche Art von Wettbewerbern es gibt, indem Sie verwandte Schlüsselwörter verwenden.
Im Idealfall werden Sie nicht sehr viele (sprich: hoffentlich keine) Konkurrenten finden, die genau das verkaufen wie Sie, aber wenn Sie sich einige der verwandten Produkte ansehen, können Sie sich ein Bild von der Konkurrenz machen.
Verwenden des Google-Keyword-Planers zur Bestimmung von Konkurrenten
Wenn Sie in einem E-Commerce-Geschäft tätig sind, werden Sie Konkurrenten haben, die versuchen, genau wie Sie nach Keywords zu ranken. Es ist wahrscheinlich, dass sie ihre Strategie mithilfe des Google Keywords Planner entwickelt haben. Wenn Sie es also verwenden können, um einige der beliebtesten Suchbegriffe in Bezug auf Ihre spezielle Nische zu erhalten, können Sie sehen, welche Art von Konkurrenz da draußen ist.
Alles, was Sie tun müssen, ist, etwas zu Ihrem Schlüsselwort einzugeben und dann zu sehen, welche Art von Schlüsselwörtern angezeigt werden. Wenn Sie mit der Verwendung des Tools nicht vertraut sind, bietet Google einen umfassenden Tutorial-Bereich an.
Überprüfen Sie die Konkurrenz
In jedem dieser Fälle erhalten Sie Suchergebnisse von Unternehmen, die dasselbe verkaufen wie Sie. Was Sie suchen möchten, sind echte E-Commerce-Shops, die Produkte verkaufen. Wenn Sie auf einen Blog stoßen, der zufällig über Bandanas (oder was auch immer Ihr Produkt ist) spricht und Amazon-Partnerartikel in der Seitenleiste verfügbar sind, ignorieren Sie ihn. Sie möchten nur E-Commerce-Websites bewerten, die mindestens so seriös sind wie Ihre Shopify-Website.
Erstellen Sie eine Liste der Konkurrenten, die immer wieder auftauchen, wenn Sie verschiedene verwandte Schlüsselwörter ausprobieren. Diese Unternehmen – auch wenn sie nicht genau dasselbe verkaufen wie Sie – werden Ihre Konkurrenz sein – zumindest um die beliebtesten Keywords. Sie könnten bei einer Suche nach einer bestimmten Nischensuche ganz oben stehen (hat jemand Bandanas im Pferdedesign?), aber das bedeutet nicht, dass Sie Traffic bekommen werden. Sie möchten herausfinden, wer gegen Sie um Keywords konkurriert, die Ihnen tatsächlich Traffic bringen.
Bewertung dieses Wettbewerbs
Das Letzte, was Sie tun werden, ist zu entscheiden, wie stark diese Konkurrenz tatsächlich für Sie ist. Dies ist eigentlich eine der einfacheren Dinge, die man mit dem Internet machen kann, denn Internet-Marketing ist ein so boomendes Geschäft, dass es buchstäblich Hunderttausende von Marketing-Tools gibt, mit denen Sie einen Blick darauf werfen können, was die anderen tun.
Sie erinnern sich vielleicht, dass der Pagerank einer Website früher eine große Sache war. Nun, es ist nicht unbedingt ein Indikator dafür, wie stark eine Website ist (obwohl Sie es nicht vollständig ignorieren können), und Backlinks sind es genauso. Früher konnten Sie genau sagen, wie Sie eine Website übertreffen könnten, indem Sie auf dieselben Keywords abzielen und mehr Backlinks erhalten, als sie hatten.
Jetzt hat Google seinen Algorithmus drastisch geändert. Aber Sie können die Stärke eines Unternehmens immer noch beurteilen, indem Sie sich einige der anderen vorhandenen Faktoren ansehen. Zum Beispiel: Google liebt es, wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website haben – und je mehr hochwertige Inhalte, desto besser.
Wenn Sie einen Blog haben, der regelmäßig hochwertige Artikel veröffentlicht, sind Sie bereit, als Experte auf diesem speziellen Gebiet angesehen zu werden. Die Welt der SEO und die Bewertung der Stärke einer Website ist eine Branche für sich, aber wenn Sie lernen, was eine Website stark macht, können Sie Ihre Website noch stärker machen und sich so von der Konkurrenz abheben.