Einige Webmaster verstehen nicht, dass es viel wirtschaftlicher ist, zum Zeitpunkt des Entwurfs einen Experten hinzuzuziehen, der das Projekt mitgestaltet, als später jemanden zu beauftragen, der sich um Probleme kümmert, die den Inhalt der HTML-Metatag-Abschnitte, Überschriften, Seitennamen und Links auf der Website betreffen.
Diejenigen, die die Websites erstellen, wollen die Kunden mit Benutzerfreundlichkeit und ansprechendem Grafikdesign zufrieden stellen und sind Künstler, die sich nicht auf den Kampf um die Marktdominanz einlassen.
Die URL ist das erste, was der Crawler der Suchmaschine liest, so dass eine für die Seite relevante Formulierung effektiv verwendet werden kann. Um die Bedeutung der Seite kristallklar zu machen, wählen Sie einfach zwei oder drei Schlüsselwörter und trennen Sie sie mit Bindestrichen.
Jede Seite sollte einen anderen Titel haben und relevante Schlüsselwörter enthalten. Es sollten keine Konjunktionen oder Symbole verwendet werden, sondern nur eine Reihe von Wörtern mit maximal 60 Zeichen. Wenn der Firmenname kein bekanntes Wort ist, nimmt er nur Platz weg, der effektiv mit Schlüsselwörtern gefüllt werden könnte. Der Betrachter kann einfach nach unten schauen, um zu sehen, um welches Unternehmen es sich handelt.
Für diejenigen, die einen Chrome-Browser verwenden, ist die Titelleiste kaum zu erkennen – man muss mit dem Mauszeiger darüberfahren, um den gesamten Wortlaut zu sehen.
Die Meta-Beschreibung, in der so viele Website-Besitzer fälschlicherweise Werbebotschaften und Telefonnummern unterbringen, ist ein Ärgernis. Kein Mensch wird das jemals sehen, es ist nur für die Suchmaschinen gedacht, und sie werden wahrscheinlich nicht die Vorteile Ihres hervorragenden Service und Ihrer niedrigen Preise nutzen. Am besten schreiben Sie „Diese Seite listet die Dienstleistungen von Firma XYZ auf, zu denen Haussicherheit, Alarmsysteme…“ und so weiter (mit Schlüsselwörtern) bis zu einem Maximum von 180 Zeichen. Das ist so weit, wie der Spider lesen kann, also ist das ein guter Platz, um Schlüsselwörter für die Seite einzufügen.
Jede sichtbare Seite sollte einen (und nur einen) H1-Tag haben, der aus Schlüsselwörtern als Titelphrase besteht. Untertitel werden durch H2, H3, H4-Tags ausgedrückt und es kann mehr als einen geben, wenn es genug Inhalt gibt, der mit verschiedenen Schlüsselwörtern beschrieben werden kann, um Wiederholungen zu vermeiden. Es reicht aus, das gleiche Schlüsselwort in den Satzpaaren 3 x zu verwenden.
Die Schlüsselworttechnik beginnt erst mit der Analyse der Statistiken; man muss wissen, wie man die Schlüsselphrasen effektiv einsetzt, und das geschieht durch die Ausarbeitung eines Paarsystems in Prioritätsreihenfolge, damit sie durch den stärksten Ankertext in Off-Page-Links erscheinen. Es gibt einen formalen Meta-Schlüsselwort-String, der direkt unter der Beschreibung platziert wird, aber er wird von Google nicht mehr gelesen; volle Sätze in gut geordneter Grammatik vermitteln den Inhalt. Einige kleinere Suchmaschinen lesen den Keyword-String immer noch, aber er wird von SEOs belassen, um Formulare abzugleichen, die beim Setzen von Verzeichnislinks ausgefüllt werden.
Unternehmen neigen dazu, ein Budget für die Gestaltung und den Start der Website bereitzustellen, und entweder gehen sie davon aus, dass der Designer die gesamte Suchmaschinenoptimierung durchgeführt hat, oder sie verschieben die Optimierung auf ein anderes Jahr, weil sie sie für eine zusätzliche Ausgabe halten. Der Schock kann groß sein, wenn die Preise dreimal so hoch sind wie die des Website-Designers.
Die Stunden, die für die On-Page-Optimierung und die Verlinkung benötigt werden, können überraschend sein. Die Wahrheit ist, dass sie in einem wettbewerbsintensiven Markt für einige Zeit unsichtbar sein könnten und dass die Website jeden Vorteil haben muss, um maximale Effizienz und Popularität im großen, bösen Internet zu erreichen, so dass das Designteam jemanden einschließen sollte, der Ratschläge geben kann, wie diese Elemente von Anfang an gestrafft werden können, denn es ist ein Krieg der Worte da draußen.