Bei der Sekundärforschung handelt es sich um Daten, die von anderen Personen zu dem Thema, das Sie interessiert, gesammelt wurden. Die Durchführung von Sekundärforschung ist ein wichtiger Anfang für die Sammlung von Marketingforschung. Die Kunst besteht darin, seriöse Quellen für die Informationen zu finden, herauszufinden, ob diese ein anderes Ziel als die Verbreitung der Wahrheit verfolgen, und diese Informationen dann mit Ihrer eigenen Primärforschung zu bestätigen.
Quellen finden
Bevor Sie überhaupt anfangen, müssen Sie wissen, woher Sie die Informationen bekommen. Sie müssen gültige Informationsquellen finden, die für Ihre Zwecke geeignet sind. Gut geeignet sind Quellen von Behörden, Bildungseinrichtungen und der Industrie. Seien Sie vorsichtig mit Quellen, die ein bestimmtes Ziel verfolgen, denn sie könnten die Informationen so verdrehen, dass sie ihren eigenen Bedürfnissen entsprechen.
Sammeln von Informationen
Stellen Sie öffentliche Daten und andere Informationen von Organisationen und aus der Industrie zusammen, um einen Anfang für die Sekundärforschung zu finden, die Sie durchführen wollen. Wenn Sie sich die Frage stellen, was Sie herausfinden wollen, und dann Informationen sammeln, die diese Frage beantworten, ist es einfacher zu wissen, was Sie behalten wollen.
Informationen normalisieren
Manchmal finden Sie widersprüchliche Informationen aus verschiedenen Quellen. Schauen Sie sich die Daten genau an, um sicherzugehen, dass die von Ihnen gefundene Interpretation den tatsächlich erhobenen Daten entspricht. Möglicherweise müssen Sie einige Quellen zugunsten von anderen, die Sie für genauer halten, verwerfen.
Analysieren der Informationen
Sobald Sie festgestellt haben, dass die von Ihnen gesammelten Informationen genau, fair und repräsentativ für Ihren Markt sind, können Sie sie so zusammenstellen, dass sie leicht zu interpretieren sind. Die Verwendung von Worten sowie von Grafiken und Bildern ist oft der beste Weg, um die Informationen verständlich zu machen. Außerdem sollten Sie sich überlegen, ob Sie die Informationen für sich selbst zur internen Verwendung oder für Ihr Publikum zusammenstellen wollen.
Vor- und Nachteile der Sekundärforschung
Sekundärforschung hat den Vorteil, dass sie eine schnelle und kosteneffiziente Möglichkeit bietet, auf einfache Weise Daten zu sammeln, und dass sie einen hohen Wert hat. Sie ist jedoch oft sehr allgemein gehalten und gibt nicht wirklich Aufschluss über die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Sie müssen Primärforschung betreiben, um sicherzustellen, dass die Daten korrekt sind.
Nutzen Sie Technologie als Hilfe
Heutzutage können Sie die Technologie zu Ihrer Unterstützung nutzen, z. B. den Zugriff auf verschiedene Online-Quellen über das Internet, so dass Sie die Informationen einfach herunterladen können. Es ist erstaunlich, was es alles gibt, wenn man weiß, wo man online suchen muss.
Quellen und Strategien
Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, wenden Sie sich am besten an eine staatliche Stelle, die Daten über verschiedene Zielgruppen sammelt und veröffentlicht. Als Nächstes sollten Sie sich an Fachzeitschriften, akademische Forschung und Branchenexperten wenden. Sie können auch Ihre Kollegen und Mitarbeiter um Hilfe beim Brainstorming bitten, bevor Sie beginnen.
Nehmen Sie sich Zeit
Es heißt, wenn Sie mehr als 10 bis 15 Minuten damit verbringen, etwas online zu finden, existiert es nicht. Aber vielleicht verwenden Sie nicht die richtigen Suchbegriffe. Denken Sie sich mindestens zehn bis zwanzig Suchbegriffe zu Ihrem Thema aus, bevor Sie mit der Suche beginnen. Verbringen Sie jedoch nicht zu viel Zeit mit der Suche, denn Sie müssen mehr Zeit mit der Analyse verwenden.