SEO auslagern? Aber können Sie einem SEO-Unternehmen vertrauen, dass es die bestmögliche Arbeit für Ihre Website und Ihre Marke leistet? Während es eine Menge großartiger SEO-Unternehmen gibt, die wertvolle Arbeit leisten und Unternehmen dabei helfen, neue Höhen in Bezug auf ihre Präsenz und Gewinne zu erreichen, ist die bedauerliche Tatsache, dass es wahrscheinlich mehr nicht so großartige SEO-Unternehmen gibt.
Dies sind die Unternehmen, die das Memo nicht erhalten haben, als Google sich änderte. Sie sind die Unternehmen, die immer noch auf Keyword-Stuffing und Link-Spam bestehen. Noch schlimmer sind die Unternehmen, die wissentlich nichts tun und einfach Ihr Geld nehmen. Und das Problem ist, dass es nicht einfach ist, die beiden voneinander zu unterscheiden.
Woher wissen Sie, ob Ihr SEO-Unternehmen ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet oder ob es tatsächlich nur Daumen dreht und Ihnen alle paar Monate große Rechnungen schickt? Die Antwort ist, dass Sie ein robusteres Tracking benötigen. Aber dazu kommen wir gleich. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum SEO eine so schwierige Branche ist und was Sie tun können, um Ihre Investition zu schützen.
Das Problem mit SEO-Unternehmen
Dies ist kein Problem, mit dem Sie in den meisten anderen Branchen konfrontiert sind. Wenn Sie jemanden mit dem Streichen Ihres Zauns beauftragen, können Sie am Ende des Tages sehen, was sie leisten und können selbst entscheiden, ob Sie auf Ihre Kosten kommen. Letztendlich wird Ihr Zaun entweder gestrichen oder nicht. Es gibt keine halben Sachen. Gleiches gilt für Reinigungsunternehmen. Und für Marketingberater. Und für Buchhalter.
Aber wenn Sie jemanden mit SEO beauftragen, können Sie die Ergebnisse nicht sofort sehen. Es kann Monate dauern, bis SEO einen positiven Einfluss auf das Ranking Ihrer Website hat und selbst wenn es gut gemacht wurde, gibt es keine Garantie, dass Sie auf Seite 1 gelangen. Und noch schlimmer: Die meisten Leute haben kein umfassendes SEO-Wissen und wissen daher nicht, was ihr Unternehmen tun sollte, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Wie können Sie bei jemandem einchecken, wenn Sie nicht wissen, was er tun soll? Selbst wenn Sie Ihr SEO selbst verwalten, kann es immer noch schwierig sein zu wissen, ob es funktioniert oder nicht!
Sie können beispielsweise nach der Anzahl der erstellten Links fragen. Sie können nach dem Page Rank der Seiten fragen, auf denen diese Links erstellt wurden (obwohl ‚Page Rank‘ jetzt weitgehend ein abgewertetes Maß ist). Nutzen Sie alles, was Sie gelernt haben, um sicherzustellen, dass es sich um qualitativ hochwertige Links und nicht nur um Link-Spam handelt. Sie müssen langfristige Ergebnisse erzielen, keinen kurzfristigen Schub. Und Sie können Änderungen Ihrer Positionen in den Suchmaschinenergebnisseiten verfolgen.
Viele SEO-Unternehmen verwenden eine Tracking-Software, mit der sie sehen können, wie Ihre Website im Laufe der Zeit die Rankings für verschiedene Begriffe ansteigt. Sie können diese dann verwenden, um Ihnen einen Bericht zu liefern, der zeigt, wie Ihre Website seit ihrer Intervention gestiegen ist. Wenn Sie Ihre eigenes SEO betreiben, können Sie sich dennoch für ein Tracking-Tool entscheiden, um Ihren Erfolg im Laufe der Zeit im Auge zu behalten und sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen Ergebnisse bringen.
Hier ist noch etwas zu beachten: Es ist nicht das Endziel, an die Spitze von Google zu gelangen. Selbst wenn Sie die Spitze von Google erreichen, gibt es keine Garantie dafür, dass dies Ihrem Unternehmen mehr Gewinn bringt, da Sie sicherstellen müssen, dass die Personen, die Ihre Inhalte finden, zielgerichtet sind und diese Personen konvertieren. Oder anders ausgedrückt: Alles was wirklich zählt, ist das Endergebnis.
Wenn Sie ein Unternehmen sind und für SEO bezahlen, müssen Sie wissen, dass Sie durch diese SEO mehr Verkäufe erzielen und mehr Geld verdienen. Auf diese Weise bietet SEO einen ROI und das bedeutet, dass es gut angelegtes Geld ist. Geschickte Unternehmen verfolgen dann den ROI ihrer SEO-Ausgaben mithilfe eines Tools namens Google Analytics.
Dies ist das bekannteste Analysetool für Webmaster und Vermarkter und eine besonders nützliche Funktion. Es ist die Möglichkeit, ein „Ziel“ festzulegen und dann den Traffic zu verfolgen, der dieses Ziel erreicht. Dann könnte Ihr „Ziel“ die „Dankeschön-Seite“ sein, die Sie nach einem Kauf anzeigen. Auf diese Weise können Sie nicht nur sehen, dass Sie mehr Traffic erhalten, sondern auch, dass Sie gezielteren Traffic erhalten, der tatsächlich konvertiert.
Besser noch, Google Analytics kann Ihnen sagen, woher diese konvertierenden Besucher kamen. Und insbesondere können Sie sehen, ob jemand, der Ihren Suchbegriff verwendet hat, Ihr Produkt letztendlich gekauft hat. Dies sind Personen, die aufgrund Ihrer SEO-Bemühungen Produkte von Ihnen gekauft haben.
Verwenden von PPC, um Ihre Keywords zu recherchieren
Wenn Sie ein SEO-Unternehmen beauftragen, Ihnen beim Ranking für einen bestimmten Suchbegriff zu helfen, verfehlen Sie wahrscheinlich den Punkt. Der bessere Weg, dies anzugehen, besteht darin, ein SEO-Unternehmen zu beauftragen, das Ihnen hilft, Ihren Gewinn oder Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Daher sind die besten SEO-Unternehmen diejenigen, die eine Kombination verschiedener Marketingtools verwenden – von SEO über Social Media bis hin zum Markenmanagement.
Dazu gehört auch die Auswahl der richtigen Suchbegriffe. Wenn Sie also Ihr SEO-Unternehmen Ihren Suchbegriff auswählen lassen und es Ihre Gewinne nicht erhöht, kann es sein, dass es immer noch gut im Ranking ist, aber nicht gut in der Strategie. Es ist wichtig zu wissen, ob das Ranking für die bestimmte Phrase, an der Sie interessiert sind, tatsächlich zu greifbaren Ergebnissen führt.
Das gleiche gilt, wenn Sie selbst SEO betreiben. Und eine Möglichkeit, um zu überprüfen, wie erfolgreich Ihre SEO wahrscheinlich ist, bevor Sie viel Zeit und/oder Geld dafür aufwenden, ist die Verwendung von PPC (‚Pay Per Click‘).
Verwenden von Analytics in Ihrer eigenen Kampagne
Aus den gleichen Gründen ist es ebenso wichtig, dass Sie Analytics in Ihren eigenen SEO-Kampagnen verwenden. Bei guter SEO geht es ständige darum zu sehen, welche Aktionen den besten Einfluss auf Ihr Tracking haben. Haben Sie Schwierigkeiten, für einen bestimmten Begriff zu ranken? Dann können Sie erwägen, einen anderen anzustreben. Stellen Sie fest, dass Personen mit einem unerwarteten Suchbegriff höhere Conversions erzielen als Personen mit anderen Suchbegriffen? Dann ist es vielleicht an der Zeit, den Gang zu wechseln und stattdessen zu versuchen, für diese Phrase zu ranken!
Die Einrichtung von Google Analytics ist zum Glück recht einfach. Gehen Sie zuerst zu Google Analytics (http://www.google.com/analytics/) und fügen Sie dann jeder Seite Ihrer Website einen kleinen Tracking-Code hinzu. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie dazu einfach ein Plugin verwenden. Sie können dann Ihre „Ansicht“ einrichten, in der Sie auswählen können, welche Statistiken Sie anzeigen möchten.
Einige nützliche Dinge, die Sie sich hier ansehen sollten, sind Ihre Zielgruppenübersicht (Schlüsseldaten darüber, wer sich Ihre Website ansieht, die Ihnen helfen können, bestimmte demografische Merkmale besser auszurichten), Akquisition (woher Ihr Traffic kommt) und Echtzeit (wie viele Leute auf Ihrer Site gerade) .