PPC hat die Art und Weise, wie Menschen im Internet werben, vollständig verändert. Dies ist eine neue Form der Werbung für ein ganz anderes Medium – ein sehr interaktiveres Medium – als Fernsehen oder Zeitschriften.
PPC steht für „Pay Per Click“. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass sie nur für jeden Klick bezahlen. Wenn ihre Anzeige nicht erfolgreich ist und niemand darauf klickt, zahlen Sie überhaupt nichts.
Ein Gebotssystem kommt immer dann ins Spiel, wenn eine Anzeige geschaltet wird, und das bedeutet, dass die Kosten für jeden Klick von der Menge der Konkurrenz abhängen – auch dies ist eine gute Nachricht, denn es bedeutet, dass einige Werbetreibende fast kostenlose Besucher erhalten, wenn dies nicht der Fall ist viel Konkurrenz.
Gleichzeitig bedeutet dies, dass Werbetreibende, da sie für jeden Klick ihr eigenes „Maximalgebot“ festlegen können, genau entscheiden können, wie viel sie für jeden neuen Besucher zu zahlen bereit sind. Indem sie diesen niedriger halten als den Betrag, den sie pro Besucher verdienen, können sie fast garantieren, dass sie von diesen Bemühungen profitieren.
Wichtig ist jedoch auch das Targeting, und hier beginnen die Unterschiede zwischen den verschiedenen PPC-Plattformen erst richtig zu wirken. Lesen Sie weiter und wir werfen einen Blick auf die drei großen Entscheidungen, wenn es darum geht, eine neue PPC-Kampagne zu starten.
Google Werbung
Das mit Abstand größte PPC-Netzwerk ist Google AdWords. Wenn Sie für Anzeigen bei Google AdWords bezahlen, erscheinen diese auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Daher müssen Sie zunächst ein Keyword auswählen, auf das Sie abzielen möchten. Wenn Sie zum Beispiel Hüte verkaufen, können Sie das Keyword „Hüte online kaufen“ gezielt einsetzen. Natürlich ist es wichtig, sorgfältig über Ihre Keywords nachzudenken, um sicherzustellen, dass sie nicht zu viel Konkurrenz haben.
Da Google die größte Suchmaschine ist, erhalten Sie Zugang zu den meisten Besuchern – aber Sie zahlen auch am meisten für die anderen Werbetreibenden.
Bing-Anzeigen
Bing Ads ist ein sehr ähnliches System. Bing ist natürlich die große Suchmaschine von Microsoft, die 20 % des Marktanteils ausmacht und weitere 10 % über Yahoo!. Dies ist kein kleiner Betrag.
Noch wichtiger ist, dass Bing weniger Konkurrenz hat, was bedeutet, dass Sie am Ende weniger bezahlen. Insbesondere zahlen Sie 33,5% weniger, was wiederum eine große Sache ist. Bing verfügt auch über viele leistungsstarke Tools, um die richtigen Benutzer anzusprechen.
Facebook-Werbung
Schließlich funktionieren Facebook-Werbung auf dieselbe Weise, erscheinen jedoch auf Facebook basierend auf den Informationen, die Benutzer Facebook über sie geben. Dazu können Alter, Geschlecht und Wohnort gehören, aber auch Dinge wie Hobbys und Interessen oder sogar Berufsbezeichnung!
Ein weiterer großer Vorteil von Facebook-Werbung besteht darin, dass Sie mehr medienreiche Optionen mit Bildern oder sogar kurzen Videos erstellen können. Ebenso haben Sie die Möglichkeit, „CPA“ zu wählen, was „Kosten pro Aktion“ bedeutet und nur berechnet wird, wenn sich jemand in Ihre Mailingliste einträgt.