Wenn man mit einer SEO-Kampagne beginnt, ist es verlockend, sofort damit zu beginnen, Meta-Tags zu optimieren und Texte zu ändern. Wie bei jeder erfolgreichen Marketingstrategie ist es jedoch wichtig, dass Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und wie Sie sie erreichen können. Genauso wie herkömmliche Werbeagenturen ihr demografisches Publikum untersuchen, müssen Suchmaschinenvermarkter sicherstellen, dass ihre SEO-Kampagne auf die richtigen Schlüsselwörter oder Suchphrasen abzielt. Wenn Sie die falsche Suchphrase anvisieren, könnten Sie für Schlüsselwörter, für die es keine Suchanfragen gibt, gute Platzierungen in den Suchmaschinen erzielen. Ein paar Stunden, die damit verbracht werden, sicherzustellen, dass die richtigen Suchbegriffe ausgewählt werden, können Monate der nutzlosen Optimierung ersparen.
Als Sie Ihr Unternehmen gründeten oder Ihre Produkte entwickelten, haben Sie sich zweifellos mit Ihren Freunden, Verwandten und Geschäftspartnern zusammengesetzt und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erörtert. Es wäre dumm von Ihnen gewesen, Ihre Produkte stur voranzutreiben, ohne vorher den Markt zu testen, um festzustellen, ob es eine Nachfrage gibt. Genauso ist es wichtig, dass Sie zu Beginn Ihrer SEO-Kampagne ein Brainstorming zu Suchbegriffen durchführen, die qualifizierte Besucher auf Ihre Website bringen können. Setzen Sie sich mit Ihren Mitarbeitern und Geschäftspartnern zusammen und besprechen Sie, welche Suchbegriffe für die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen relevant sind. Stellen Sie eine erste Liste mit 5 bis 10 Suchbegriffen zusammen, die Ihrer Meinung nach Ihr Unternehmen am besten repräsentieren und von denen Sie glauben, dass die Leute sie in eine Suchmaschine eingeben würden, um Sie zu finden. Berücksichtigen Sie beim Brainstorming die folgenden Faktoren:
* Sucht Ihr Publikum eher nach Standardbegriffen aus der Branche oder nach einfachen Laienbegriffen?
* Welche Ihrer Produkte sind vorrätig? Es hat keinen Sinn, nach beliebten Suchbegriffen zu suchen, wenn Sie den betreffenden Artikel nicht vorrätig haben.
* Welche Produkte haben die höchste Gewinnspanne? Könnten Sie mit einem Aufschlag von nur 0,20 Euro auf ein sehr beliebtes Produkt genug online verkaufen, um einen Gewinn zu erzielen? Ein Produkt, das weniger gesucht wird, aber eine höhere Gewinnspanne hat, wäre leichter in den Suchmaschinen zu platzieren und würde höhere Einnahmen bringen.
* Identifizieren Sie Ihre größten Konkurrenten. Schauen Sie sich die Websites Ihrer Konkurrenten an und sehen Sie, auf welche Produkte sie offenbar abzielen; für welche Suchbegriffe haben sie eine Platzierung?
Nutzen Sie alle PPC-Daten
Wahrscheinlich ist Ihre Entscheidung, eine SEO-Kampagne zu starten, von dem Wunsch getragen, kostspielige Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen zu reduzieren. Während die Abhängigkeit von PPC mit einer guten SEO-Kampagne verringert wird, können Sie Ihre aktuellen PPC-Bemühungen nutzen, wenn Sie Ihre Suchphrasen untersuchen. Analysieren Sie Ihre PPC-Suchbegriffe und sehen Sie nach, welche davon die höchsten Besucherzahlen, die besten Klickraten und die meisten Verkaufsabschlüsse gebracht haben. Es ist wahrscheinlich, dass eine Suchphrase, die durch eine PPC-Kampagne zu erfolgreichen Ergebnissen geführt hat, auch für Ihre Suche nach einer Top-Suchmaschinenposition sehr relevant ist.
Sobald Sie Ihr Brainstorming abgeschlossen haben und eine Liste von 5-10 Kern-Keywords zusammengestellt haben, ist es an der Zeit, diese Liste zu erweitern. Wie Sie sicher wissen, bringt eine Liste von 5-10 Suchbegriffen nicht die Menge an Suchmaschinen-Traffic, die Sie benötigen, um Ihre Website erfolgreich zu machen. Diese Liste wird jedoch ein wichtiges Instrument sein, wenn es darum geht, welche Suchbegriffe in den Mix aufgenommen werden sollen. An diesem Punkt müssen Sie sich an die Suchmaschinen selbst wenden und recherchieren, welche Suchbegriffe tatsächlich bei Google usw. eingegeben werden. Obwohl nur wenige Suchmaschinen offen sagen, welche Suchbegriffe am häufigsten gesucht werden, gibt es ein paar sehr nützliche Tools, die Sie zur Erweiterung Ihrer Liste verwenden können.
Sobald Sie mögliche Ergänzungen zu Ihrer Suchbegriffsliste identifiziert haben, müssen Sie weiter recherchieren, um festzustellen, ob eine gute Chance besteht, die begehrte Spitzenposition in den Suchmaschinen zu erreichen, oder ob die Konkurrenz für diesen Begriff bereits gesättigt ist. Es kann zwar verlockend sein, nur Suchbegriffe ins Visier zu nehmen, die sehr populär sind und in einem einzigen Monat hunderttausendmal gesucht werden, doch müssen Sie auch die Wahrscheinlichkeit berücksichtigen, dass Sie eine höhere Platzierung erreichen können, um von all dem großartigen Traffic zu profitieren. Sehr viele Suchbegriffe sind von Konkurrenten so gesättigt, dass es höchst unwahrscheinlich ist, dass Sie eine ausreichend hohe Platzierung erreichen, um Ihre Bemühungen zu belohnen. Daher lohnt es sich oft, Suchbegriffe in Betracht zu ziehen, die zwar nicht ganz so viele Suchanfragen pro Monat haben, aber auch nicht so viele Websites, die auf diesen Begriff abzielen.
Bei der Auswahl der Suchbegriffe müssen Sie viele Faktoren berücksichtigen. Sie werden zweifellos Ihre eigenen Überlegungen anstellen, aber Sie müssen auch Folgendes berücksichtigen:
* Ist die Suchphrase für Ihre Website und die zu optimierende Seite relevant?
* Gibt es eine Seite innerhalb Ihrer Website, die sich besonders gut für die ausgewählte Suchphrase eignen würde?
* Mit wie vielen anderen Websites/Webseiten würden Sie konkurrieren?
* Bieten Sie konkurrenzfähige Preise für das Produkt oder die Dienstleistung an, die mit dem Suchbegriff in Zusammenhang steht?
* Wird eine Top-Platzierung in den Suchmaschinen für den Suchbegriff Ihrem Unternehmen genügend Einnahmen verschaffen?