Landing Pages sind oft einer der ersten Berührungspunkte zwischen Ihrem Unternehmen und potenziellen Kunden. Da der erste Eindruck über den Verkauf entscheiden kann, ist es wichtig, dass Ihre Optimierungs- und Teststrategie für die Landing Page die Besucher in Richtung Konvertierung lenkt.
Viele Unternehmen orientieren sich bei der Gestaltung ihrer Landing Page an dem, was in der Vergangenheit oder bei anderen Unternehmen funktioniert hat, doch diese Strategien können im besten Fall zu einer durchschnittlichen Konversionsrate und im schlimmsten Fall zu Umsatzeinbrüchen führen. Und warum? Weil Sie ohne spezifische Kenntnisse darüber, was für Ihren Zielmarkt funktioniert und was nicht, Designentscheidungen auf der Grundlage von Vermutungen treffen müssen.
Um maximale Konversionsraten zu erzielen und Besucher zum Klicken zu bewegen, müssen Sie ein Landing Page Design- und Testprogramm implementieren, das Ihre Landing Page auf der Grundlage dessen optimiert, was in Ihrem spezifischen Markt am besten funktioniert.
Verwandeln Sie Rätselraten in Wissen
Testen ist die einzige todsichere Methode zur Entwicklung einer Landing Page, die die höchstmögliche Konversionsrate erzielt. Bewährte Verfahren anderer Unternehmen können Sie nur bedingt weiterbringen, da Sie mit anderen Unternehmenszielen arbeiten und einen anderen Markt bedienen. Deshalb können Sie mithilfe von Tests die Entscheidungen treffen, die für Sie am besten geeignet sind, anstatt sich auf das zu verlassen, was bei anderen Unternehmen funktioniert hat.
Wenn Sie ein effektives Design für die Landing Page entwickeln und auf Benutzerfreundlichkeit und Konvertierung testen, erstellen Sie eine Seite, die jeden Besucher zur Aufforderung zum Handeln leitet und ihn dazu bringt, die gewünschte Aktion durchzuführen.
Problembereiche aufspüren
Nehmen wir an, Sie haben eine schlecht konvertierende Landing Page. Liegt das Problem an der Schaltfläche für die Handlungsaufforderung? Ihr Navigationsmenü? Ihr Text? Ohne Tests werden Sie das nie herausfinden.
Sie können zwar erraten, welches dieser Elemente den größten Einfluss auf Ihre Konversionsrate hat, aber was, wenn Sie das falsche wählen? Was, wenn es keines der genannten Elemente ist, sondern etwas ganz anderes?
Mit Hilfe von Tests können Sie nicht nur feststellen, dass Ihre Schaltfläche für den Aufruf zum Handeln zu klein ist, sondern auch, dass sie mit einem dreidimensionalen Design besser sichtbar ist
Mit Unterstützung dieser Tests könnten Sie zum Beispiel nicht nur zur Erkenntnis gelangen, das der Button zur Aktion nicht nur zu winzig ist, sondern auch, dass er mit einem anderen Design den Kunden besser ins Auge fällt oder dass Menschen eher auf eine runde als auf eine eckige Schaltfläche klicken. Oder eben andersherum.
Das Schöne am Testen ist, dass es Ihnen zeigt, was für Sie gerade jetzt, in diesem wirtschaftlichen Klima, bei Ihrem Publikum funktioniert.