Die Webentwicklung als Gesamtprozess kann die treibende Kraft hinter einem erfolgreichen Online-Unternehmen sein. Während die meisten Inhaber von Online-Unternehmen einen Großteil ihrer Entwicklungszeit auf die Suchmaschinenoptimierung verwenden, erkennen viele nicht, wie wichtig analytische Daten für eine solide Entwicklung und Weiterentwicklung sein können. Wenn Sie sich etwas Zeit nehmen, um die Daten zu prüfen und einen auf den Informationen basierenden Managementplan umzusetzen, können Sie Ihr Unternehmen durch die Steigerung der Konversionsraten verändern.
Nehmen Sie sich eine Minute Zeit, um darüber nachzudenken, welche Informationen durch analytische Daten bereitgestellt werden. Diese Daten, die in der Regel vom Hosting-Unternehmen zur Verfügung gestellt werden, auch wenn es zusätzliche Programme oder „Add-ons“ gibt, die ebenfalls genutzt werden können, sind eine effiziente „Scorecard“ für die Webleistung. Ein robustes Analysesystem kann dem Endbenutzer mehr als nur eine einfache Besucherzählung bieten, nämlich Informationen darüber, wie die Besucher auf eine Website gelangt sind und was sie getan haben, nachdem sie auf der Website angekommen sind. Diese Informationen sind sowohl für die Optimierung als auch für die Verwaltung von Webinhalten hilfreich. Als Teil eines größeren Webentwicklungsprogramms ist die Überprüfung von Analysedaten der beste Weg, um zu messen, was funktioniert und was nicht.
Betrachten Sie eine praktische Anwendung analytischer Daten: die Schlüsselwortanalyse. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, um zu ermitteln, woher die Besucher kommen, können Sie die Schlüsselwörter, von denen Ihre SEO- und Content-Management-Programme abhängig sind, oft weiter verfeinern. Sie könnten zum Beispiel feststellen, dass nicht viele Ihrer Besucher von einer Google-Suchmaschinenergebnisseite kommen. Dies sollte darauf hindeuten, dass Sie die Google-Rankings weiter untersuchen sollten, wobei der Schwerpunkt auf den Keyword-Rankings liegen sollte. Sobald eine Änderung vorgenommen wurde, müssen die analytischen Daten als wesentlicher Bestandteil des Webentwicklungsprozesses weiter überprüft werden, um die Leistung der Änderungen zu kontrollieren.
Dasselbe Konzept gilt auch für andere Informationen, die aus einer Überprüfung der Analysedaten gewonnen werden. Vielleicht stellen Sie fest, dass ein bestimmter Link auf Ihrer Homepage nicht so aktiv ist wie andere, was Sie dazu veranlasst, einige Änderungen vorzunehmen. Wenn Sie alle Informationen, die Ihnen Ihr Analysedatenpaket liefert, sorgfältig prüfen, wird das Optimieren und Ändern einer Website im Hinblick auf die Leistung zu einem viel intuitiveren Prozess.
Die analytischen Daten müssen wöchentlich oder zweiwöchentlich überprüft werden, um die beste Wirkung zu erzielen. Dies sollte ein wesentlicher Bestandteil jedes Website-Wartungsprogramms sein. Unabhängig davon, ob Sie diese Informationen selbst überprüfen oder ob Ihr Entwicklungsteam dies für Sie übernimmt, sollten Sie dies auf gar keinen Fall übersehen.