Der 2007 verstorbene Gary C. Halbert war auch für viele Texter aus Deutschland zu dieser Zeit ein Lieblingsmentor für Werbetexte. Er war nicht nur äußerst erfolgreich, sondern konnte auch die Kunst und Wissenschaft der Erstellung von Werbetexten wie kein anderer lehren. Eine großartige Lektion, die Gary lehrte, war die Verwendung erfolgreicher Werbe- und Geschäftsmodelle. Anstatt Ihr eigenes Modell von Grund auf zu entwickeln. Stellen Sie sich vor, Sie wollen einen Sonderbericht über Pferderennen schreiben. Wie könnten Sie es sich leicht machen? Sollten Sie Wissenschaft zur Gewichtsabnahme studieren? Sollten Sie Jahre damit verbringen, klinische Studien durchzuführen? Sollten Sie auf der Suche nach dem perfekten Diätplan oder der perfekten Diätpille die Welt durchstreifen? Nun, nicht wirklich. Denn es gibt einen viel einfacheren Weg, um Zugang zu den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen, zur Gewichtsabnahme, zu klinischen Studien und zu neuen Durchbrüchen in der Ernährungswissenschaft zu erhalten. Ohne die ganze Arbeit selbst machen zu müssen. Wie klingt das?
Anstatt die Dinge auf die altmodische Art und Weise zu tun, könnte Gary Ihnen raten, sich die Bestseller über Gesundheit und Fitness zu besorgen. Nehmen Sie all diese Bücher und beginnen Sie sie zu lesen. Machen Sie sich dabei Notizen in einem Notizbuch. Achten Sie darauf, dass Sie all die wirklich interessanten Dinge herausfiltern, die die Leser gerne lesen würden. Dann nehmen Sie sich all diese Informationen und schreiben Ihr eigenes Diät-Buch, das nur die einzigartigen und exklusiven Dinge aus jedem Buch enthält. Die Dinge, die sich nicht überschneiden. Was übrig bleibt, ist ein kompaktes Buch über Diäten, aus dem alle Füllstoffe entfernt wurden.
Einfach geht es am besten. Diese Lektion gilt auch für die Erstellung von Werbematerialien. Sie können den gesamten Prozess abkürzen und schnell großartige Anzeigen … Websites … und … andere Formen der Werbung erstellen.
Der Fachausdruck für diese Werbetexttechnik heißt „swiping“. Und es funktioniert wirklich! Gary hat sogar ein ganzes Seminar über Werbetexten gehalten. Der größte Teil des Seminars konzentrierte sich darauf, wie man auf ethische und legale Weise Blockbuster-Anzeigen klaut. Vergessen Sie, zu lernen, wie die besten Werbetexter zu schreiben. Das kostet viel zu viel Zeit und ist unnötig. Wenn Sie erst einmal gelernt haben, wie man Anzeigen klaut, ist es viel einfacher, Werbekampagnen zu erstellen, die Geld einbringen.
Lernen Sie „swipe“ und das Leben wird einfacher, wenn Sie Anzeigen vorbereiten…
** Dinge wie eine Schreibblockade werden Sie nicht mehr plagen. Alles, was Sie brauchen, um mit dem Schreiben einer großartigen Anzeige zu beginnen, ist im Swipe enthalten. Sie können sich auch nicht mehr damit herumschlagen, was Sie schreiben sollen. Der Swipe enthält alles, was Sie brauchen.
** Sie schreiben Ihre Werbung in Windeseile. Mit der Swipe-Funktion können Sie schneller schreiben. Auch das liegt zum Teil daran, dass Sie nicht raten müssen. Sie können sich eine großartige Anzeige ansehen und die Lücken fast vollständig mit Ihrem Text ausfüllen.
** Die Anzeigen, die Sie schreiben, könnten dreimal so gut ansprechen. Denken Sie darüber nach. Sie modellieren im Wesentlichen den Erfolg. Wenn Sie das tun, ist der Erfolg auf Ihrer Seite.