Werbetexten ist nichts anderes als die Verwendung von Worten zur Förderung einer Person, eines Unternehmens, einer Meinung oder einer Idee. Dies kann als Plakattext, als Radio- oder Fernsehwerbung oder in anderen Medien erfolgen. Der Grund für das Schreiben dieser Marketingtexte oder Werbetexte ist es, die Kunden oder Leser dazu zu bewegen, ein Produkt zu kaufen oder ein bestimmtes Produkt zu abonnieren. Das Schreiben von Werbetexten bedeutet, die perfekte Botschaft mit den perfekten Worten zu vermitteln. Das Schreiben von Werbetexten umfasst Fließtexte, Slogans, Schlagzeilen, Direktwerbung, Slogans, Jingle-Texte, Inhalte für das Internet, Fernsehwerbung und anderes schriftliches Material für Werbeträger. Werbetexter können Texte und Ideen für Printanzeigen, Versandhauskataloge, Werbetafeln, Werbespots, Broschüren, Postkarten, Online-Seiten, E-Mails, Briefe und andere Werbemittel schreiben.
Copywriting kann sich auch auf das Schreiben, die Erstellung von Websites und die Formulierung von Texten beziehen, die dazu dienen, in Suchmaschinen besser platziert zu werden. Es wird auch als Content Writing bezeichnet und umfasst die strategische Platzierung und Wiederholung von Schlüsselwörtern und Schlüsselwortphrasen auf Webseiten. Da die Algorithmen der Suchmaschinen jeden Tag schlauer werden, geht es beim SEO-Texten darum, sowohl für menschliche Besucher als auch für Suchmaschinen zu schreiben, flüssige und lesbare Inhalte zu bieten, die in einer SEO-gerechten Weise geschrieben sind.
Viele Texter arbeiten als Angestellte in Organisationen wie Werbeagenturen, PR-Firmen, Webentwicklern, Werbeabteilungen von Unternehmen, großen Geschäften, Sendern und Kabelanbietern, Zeitungen und Zeitschriften… Werbetexter können auch selbstständig auf Vertragsbasis von zu Hause aus arbeiten. Ein Werbetexter ist in der Regel Teil eines kreativen Teams und arbeitet dort mit. Er kann mit Artdirektoren als Partner in Werbeagenturen zusammenarbeiten. Er ist letztlich für den verbalen oder textlichen Inhalt der Werbung verantwortlich, wozu oft auch gehört, dass er die Textinformationen vom Kunden erhält. Sie sind den technischen Redakteuren ähnlich, und die Berufe können sich überschneiden. Beim technischen Schreiben geht es jedoch eher darum, die Leser zu informieren, als sie zum Kauf zu animieren. Ein Werbetexter kann z. B. eine Anzeige schreiben, um ein Auto zu verkaufen, aber ein technischer Redakteur schreibt die Bedienungsanleitung, in der er erklärt, wie das Auto zu benutzen ist, da er technisch versiert ist. Es gibt viele Möglichkeiten für Werbetexter bei Internetdiensten, die Webinhalte, Anzeigen, kommerzielle E-Mails und andere Online-Medien schreiben. Gleichzeitig hat das Internet es Arbeitgebern, Textern und Art-Direktoren leichter gemacht, zueinander zu finden. Während professionelle freiberufliche Werbetexter früher eine Seltenheit waren (mit Ausnahme derer, die zwischen zwei Vollzeitjobs standen), ist die Freiberuflichkeit heute eine praktikablere Joboption, insbesondere in bestimmten Textspezialgebieten und Märkten. Die meisten Freelancer-Plattformen bieten Projekte für freiberufliche Texter und andere Schreibprojekte an.