Sobald Sie eine Facebook-Seite für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke erstellt haben, werden Sie eine Facebook-Werbung erstellen wollen, um mehr Besucher auf die Seite selbst zu bringen.
Glücklicherweise verfügt Facebook über ein eigenes integriertes Programm zur Erstellung von Werbeanzeigen, so dass das Sponsoring Ihrer Facebook-Seite ganz einfach ist.
Mit Facebook-Werbeanzeigen können Sie zwei Dinge tun, die Sie mit Ihrer maßgeschneiderten Anzeige sicher tun können:
- Finden Sie das perfekte Zielpublikum für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke
- Bessere Verbindung und Kommunikation mit Personen, die bereits Ihre Website besuchen
Schauen wir uns einmal genauer an, was das bedeutet..
Das richtige Zielpublikum finden
Bei Facebook-Werbeanzeigen gibt es drei Kategorien von Zielgruppen, die zur Definition der Betrachter Ihrer Facebook-Seite verwendet werden:
- Kernzielgruppen
- Benutzerdefinierte Zielgruppen
- Gleichgesinnte Zielgruppen
Was ist eine Kernzielgruppe?
Einfach ausgedrückt ist eine Kernzielgruppe die Gruppe von Personen, die sich am ehesten für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke interessieren, und zwar aufgrund von Merkmalen wie:
- Alter
- Standort
- Geschlecht
- Interessen
- Verhaltensweisen
Wenn Sie für einen Surfshop werben möchten, möchten Sie keine Anzeige schalten, die sich an Personen richtet, die Hunderte von Kilometern vom Strand entfernt wohnen. Mithilfe des Facebook-Werbeanzeigenmanagers können Sie bestimmen, wie die Kernzielgruppe für Ihre Situation aussehen könnte.
Was ist mit einer benutzerdefinierten Zielgruppe?
Das Wort „benutzerdefiniert“ ist vielleicht etwas irreführend, aber im Grunde genommen handelt es sich um eine Gruppe von Personen, die bereits in irgendeiner Form Interesse an Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke gezeigt haben. Das sind Menschen, die Sie im Werbeprozess nicht übergehen dürfen. Nehmen wir zum Beispiel an, dass der Großteil Ihres Internetverkehrs von Ihrer Website oder App-Nutzung stammt. Mit den Nutzerdaten derjenigen, die Ihre Website bereits besucht haben, können Sie ganz einfach eine Verbindung zu diesen Kunden herstellen, so dass sie in Zukunft wahrscheinlich wiederkommen werden.
Und Lookalike Audience?
Dies ist eine Art Mischung aus „Custom und Core Audiences“. Wenn Ihre Marke eine große Anzahl von Frauen im Alter von 18 bis 24 Jahren anzieht, dann ist es wahrscheinlich, dass Sie andere Frauen im gleichen Alter ansprechen können, um ihr Interesse zu wecken.
Eine Anzeige erstellen
Für diesen Vorgang müssen Sie ein Facebook-Anzeigenkonto erstellen, aber das ist so einfach wie ein paar Mausklicks.
Ziele
Das erste, was von Ihnen verlangt wird, wenn Sie eine Anzeige auf Facebook erstellen, ist die Wahl eines Marketingziels. Hierfür gibt es eine Reihe von Optionen, darunter:
- Markenbekanntheit (Erreichen derjenigen, die am ehesten ein natürliches Interesse an Ihrer Facebook-Seite haben)
- Reichweite (Ihre Anzeige soll von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden)
- Traffic (Menschen dazu bringen, eine Seite auf oder außerhalb von Facebook zu besuchen)
- Engagement (mehr Menschen mit Ihrer Marke in Kontakt bringen)
Es gibt noch weitere, spezifischere Ziele, die von Katalogverkäufen bis zu Videoaufrufen reichen.
Eine Zielgruppe finden
Sobald Sie wissen, was das Ziel Ihrer Werbeanzeige sein soll, ist es an der Zeit, die Zielgruppe auszuwählen, über die Sie so viel Zeit damit verbracht haben, sich zu informieren. Bei der Suche nach der Zielgruppe müssen Sie zunächst den richtigen Standort finden. Ihr Zielgebiet kann so breit gefächert sein wie die ganz Deutschland oder genau wie die Auswahl einer bestimmten Stadt. Sie können auch Personen auswählen, die in einem bestimmten Gebiet leben, die kürzlich durch ein bestimmtes Gebiet gereist sind oder die derzeit in einem bestimmten Gebiet unterwegs sind.
Als Nächstes können Sie eine bestimmte Altersspanne auswählen, die von 13 bis 65+ reicht. Sie können sogar zwischen verschiedenen Geschlechtern und Sprachen wählen oder nach jedem anderen Stichwort suchen, das Ihnen in den Sinn kommt. Sie haben auch die Möglichkeit, ein bestimmtes Schlüsselwort von Ihrer Suche auszuschließen, wenn Sie dies wünschen.
Vermittlungen
Sie können wählen, ob Ihre Anzeigen automatisch, an bestimmten Orten oder in bestimmten Formaten veröffentlicht werden sollen oder nicht.
Wenn Sie sich entscheiden, Ihre eigenen Platzierungen zu bearbeiten, können Sie wählen, ob die App auf Facebook, Instagram, mobilen Geräten, bestimmten Betriebssystemen und anderen erweiterten Optionen verfügbar sein soll.
Budgetierung richtig gemacht
Schließlich können Sie entscheiden, wie viel Sie bereit sind, pro Tag für Werbung auszugeben. Wenn Sie ein neu gegründetes Unternehmen sind und es sich nicht leisten können, mehr als fünf Euro pro Tag für die Schaltung von Facebook-Anzeigen auszugeben, dann ist das völlig in Ordnung.
Sie können auch ein Start- und Enddatum für Ihre Anzeige wählen, wenn sie auf einem bestimmten Ereignis basiert, und es gibt viele erweiterte Optionen, mit denen Sie sicherstellen können, dass Sie nicht mehr als nötig für die Anzeige bezahlen.
Die Anzeige selbst
Die Erstellung der Anzeige erfordert nicht mehr Arbeit, als Sie erwarten würden. Sie müssen lediglich ein Bild oder ein Video hochladen, das Format der Anzeige auswählen, eine Beschreibung verfassen und einen Link angeben, wenn Sie dies wünschen.
Einige kurze Tipps zu Anzeigen
Werbung ist eine knifflige Angelegenheit, also stürzen Sie sich nicht gleich auf die Seite zur Erstellung von Facebook-Anzeigen, bevor Sie nicht einige dieser Tipps beherzigt haben.
Stellen Sie eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe her; es reicht nicht aus, ihr eine Anzeige zu zeigen, Sie müssen sie auch für die Marke als Ganzes begeistern.
Erfahren Sie, was Sie aus Ihrer Anzeige entfernen können; so können Sie Ihr Budget schonen, ohne das Risiko einzugehen, Zuschauer zu verlieren.
Appellieren Sie an die Emotionen Ihres Publikums; bringen Sie es dazu, etwas zu fühlen, wenn es sich Ihre Anzeige ansieht.
Entwickeln Sie eine Strategie; erstellen Sie NICHT einfach einen Haufen verschiedener Anzeigen in der Hoffnung, dass einige von ihnen funktionieren werden.
Verwenden Sie Text, aber nicht zu viel Text, denn Sie wollen den Leser nicht mit Worten erdrücken.